中新經緯6月19日電 天貓453個品牌成交破億、京東下單用戶增超100%、拼多多手機單品銷量最高增8倍、小米全渠道累計支付金額刷新歷年大促紀錄……6月19日，多家平臺相繼交出2025年618成績單。

　　天貓：453個品牌成交破億，同比增24%

　　2025天貓618玩法簡化，用戶規模和活躍度創新高，品牌全周期成交高效增長。美妝、服飾、家電家裝、3C數碼、運動戶外、潮玩、寵物等行業成交規模及增速，蟬聯全網第一。

　　截至6月18日24點，453個品牌在天貓618成交破億，同比去年增長24%。其中，蘋果、美的、海爾、小米、華為、源氏木語、耐克、格力、斐樂、vivo、珀萊雅、阿迪達斯、歐萊雅等品牌躋身天貓618“10億俱樂部”，天貓始終是全球品牌成交爆發最強主場。

　　今年天貓618，來訪用戶以及活躍度大幅提升，全周期購買用戶雙位數增長，消費意愿持續提升。高凈值人群88VIP會員突破5000萬，規模創新高；品牌會員數同比增長15%，品牌會員客單價達行業整體客單價的1.93倍，為品牌增長提供強勁動力。

　　國補疊加天貓618，拉動效應顯著，家電家裝、3C數碼換新消費全面爆發。參加國補的品類成交總額較去年雙11增長116%，帶動家電家裝、3C數碼等行業整體成交同比雙位數增長，113個品牌破億，超9200個品牌成交翻倍。第三方機構數據顯示，今年618，天貓家電家居成交份額達45.3%，3C數碼拿下45.5%成交份額，均居行業第一。

　　今年618，品質直播成為行業新標準，“專業主播+品牌貨盤+平臺保障”的協同模式迎來新增長。截至6月18日24點，淘寶直播成交破億直播間達81個，店播表現突出，破千萬直播間數量同比增長21%，汽車、運動戶外、珠寶和美妝領銜增長。

　　新品成為驅動品牌業績增長的核心動力之一，天貓618期間，新品整體成交增長153%，其中12個新品成交破億，504款新品成交破千萬，6970款新品成交破百萬，破千萬和破百萬的新品數量同比增長110%和192%。

　　京東：下單用戶數同比增超100%

　　截至6月18日23:59，2025年京東618再創新高，下單用戶數同比增長超100%，京東零售線上業務、線下業態及京東外賣整體訂單量超22億單。京東618期間，京東APP的DAU創歷史新高。3C、家電品類的規模、增速穩居行業第一，服飾美妝、日百品類增速領跑行業，多元業態同頻共振帶動百萬線下門店訂單強勁增長，京東采銷直播成交額同比增長285%。

　　京東“又好又便宜”的消費體驗優勢持續鞏固。很多用戶在華為Pura 80 Pro+正式發售的當天上午就收到了京東秒送騎手送來的新機。

　　京東服飾品類、美妝護膚品類整體增長在各平臺中增速領先，在品類市場占比中份額進一步擴大，服飾美妝、日百品類正在成為京東新的增長極。

　　京東外賣迎來了第一個京東618，遍布全國350個城市的12萬多名全職騎手和兼職騎手們，把來自150多萬家品質餐飲門店的安心美味餐食送到用戶手中，日訂單量已突破2500萬單。京東618期間，京東服務+為應對暑期空調維修旺季提前儲備了5萬多名專業空調安維工程師，京東養車提供的救援服務用戶數同比增長了33倍。

　　6月18日，在哈爾濱開業的七鮮美食MALL首店，成為國內首個實現了100%后廚直播的美食MALL。

　　基于京東領先的自動化物流和全球供應鏈能力，京東在歐洲的零售業務已覆蓋25個國家，并已在英國提供當日和次日達服務。京東全球售直郵物流網絡已拓展至新加坡、日本、韓國等36個國家。

　　京東超市的采銷正在深入到全國的超百個特色農產品產業帶，與合作伙伴建立100多萬畝京東基地。京喜自營則將山東沂蒙山區工廠里原本外貿出口的冰棉T恤，轉內銷成為國內用戶喜歡的爆品。

　　拼多多：手機單品銷量最高增8倍

　　在“千億扶持”的加持下，拼多多平臺大促自啟動以來，全域消費持續火熱，生鮮、手機、數碼、家電、美妝、服飾、運動、戶外、母嬰、家居、百貨等數十個類目均創下銷量新高。

　　據拼多多百億補貼相關負責人表示，大促期間，參與百億補貼多項活動的農貨商家、新質商家同比實現翻倍增長，“超級加倍補”活動的單日訂單量就超過了376萬單，助力多個類目的中小商家實現了新突破。

　　在百億補貼多重補貼的帶動下，生鮮、數碼、家電、服飾、潮玩等類目的銷量表現尤為亮眼。具體來看，山竹、榴蓮、荔枝、水蜜桃等時令性水果的銷量實現翻倍增長；小米15、vivo X200 Pro、iPhone16 Pro Max等熱門手機單品的銷量實現了3至8倍的漲幅；機械革命蛟龍16 Pro、聯想拯救者Y7000、MacBook Air(13.6英寸M4芯片)、華碩天選6 Pro等電腦產品均實現3倍以上增長；美的、小米、海爾等品牌空調的銷量實現2倍以上增長。

　　隨著高考落幕，新一批“準大學生”對手機、數碼產品的需求激增。大促期間，平臺手機、平板、電腦、相機等產品在“05后”年輕群體的訂單量環比增長了3倍以上。此外，“準大學生們”的暑期出游熱，也給速干衣等戶外用品的消費添了“一把火”，沙灘鞋、速干衣等產品的銷量分別增長了220%、119%。

　　今年大促，拼多多百億補貼“政府補貼”專區也進一步覆蓋至上海、廣東、湖北、福建等23個地區。在百億補貼大額消費券的優惠疊加下，國補商品銷量環比增長了177%，全國用戶尤其是三四線城市的家電換新需求得到持續滿足。

　　小米：全渠道累計支付金額刷新紀錄

　　6月19日上午，小米公司官方微博發布小米618終極戰報顯示，全渠道累計支付金額突破355億元，刷新小米歷年大促紀錄！

　　具體看，京東包攬國產手機品牌，累計銷量/銷額雙第一；

　　天貓斬獲國產手機品牌，累計銷量第一；

　　拼多多包攬國產手機品牌，累計銷量/銷額雙第一；

　　抖音包攬國產手機品牌，累計銷量/銷額雙第一；

　　快手小米官方直播間榮獲手機品牌自播，累計銷量冠軍；

　　小米商城銷額同比增長18%，手機銷量同比增長17%；

　　小米之家銷額同比增長51%，手機銷量同比增長31%。

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