中新經緯1月24日電 題：直播電商賦能產業帶多元創新發展

　　作者 莊帥 中國連鎖經營協會顧問

　　隨著市場監管和規范的不斷加強，直播電商行業正穩步邁向高質量發展階段。據《2024抖音電商產業帶發展報告》揭示，2024年，全國各產業帶的商家憑借抖音電商平臺，成功完成了154億筆訂單，其中，直播間銷售額占比高達63%，累計超5300萬場的帶貨直播促成了交易，彰顯了直播電商的強勁動力。另據統計，2024年1月至11月，全國直播電商零售額高達4.3萬億元，為電商行業貢獻了80%的增長量。產業帶生產企業捕捉電商新模式帶來的消費新趨勢，紛紛調整供應鏈和流通方式，以消費者需求為導向進行產品設計、備料和生產加工，以滿足市場的高度多元化和細分化需求，有效減少了供需不匹配的情況。

　　作為區域經濟的關鍵組成部分，產業帶在直播電商生態的崛起和政企加大投入的推動下迅速發展。然而，消費者需求的不斷細分和變化也對產業帶提出了持續優化和升級的要求。產業帶仍面臨技術含量不高、附加值低、創新能力不足、人才短缺等結構性問題。例如，2024年，產業互聯網平臺企業營收增長率相對2023年整體有所降低，增長率集中在50%以內。同時，區域發展不均衡也導致產業帶發展水平參差不齊，優質資源往往集中于少數發達地區，而欠發達地區則面臨資源匱乏的困境。

　　2025年，直播電商推動下的產業帶發展面臨挑戰，也存在機遇。在直播電商的強勁推動下，產業帶正迎來轉型升級的新機遇。首先，產業帶商家從僅面向批發客戶擴展到通過直播電商涉足零售業務，實現了增長的新突破。以往，產業帶商家的業務主要局限于線下批發，盡管貨架電商平臺早已存在，但由于其經營復雜性和對專業人才的需求較高，并未能廣泛惠及所有產業帶商家。然而，隨著直播電商的興起，產業帶商家得以以更低的門檻和更便捷的方式涉足線上零售業務。

　　其次，產業帶商家從單純銷售商品逐步轉向打造自有品牌。過去，產業帶商家的批發業務同質化現象嚴重，主要依靠價格優勢獲取訂單，利潤微薄。而打造品牌需要大量的資金和人才支持，且由于與消費者互動不足，難以開發出具有個性和差異化的商品。但直播電商的出現改變了這一局面。通過直播，產業帶商家能夠實時與消費者互動，了解他們的真實需求，甚至通過建立個人IP來打造具有獨特魅力的品牌形象。這種直接與消費者接觸的方式使商家能夠在短時間內轉變運營模式，快速響應市場需求，增強了持續開展零售業務的信心。同時，直播電商還提供了消費者行為數據和即時反饋，使商家能夠更有效地管理庫存，減少庫存壓力，提高庫存周轉率，為創建自有品牌奠定了堅實基礎。

　　再者，直播電商不僅提升產業帶商家的運營效率，還將推動商業模式的創新。直接與消費者接觸讓自有品牌獲得了良好的銷售基礎和消費數據反饋，而商家通過直播電商快速建立的個人IP與商品之間的緊密聯系，形成了獨特的品牌形象。此外，直播電商的操作簡便易行，消除了產業帶商家的心理障礙。消費者的即時反饋也高效地推動了商品和服務的改進和創新，極大地提升了線上銷售效率。(中新經緯APP)

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責任編輯：孫慶陽