中新經緯5月8日電 8日，香飄飄董事長、總經理蔣建琪在業績說明會上回應沖泡業務在2024年營收下滑。

　　蔣建琪表示，2024年，因外部消費環境、公司年初策略調整等影響，沖泡業務渠道庫存消化受到一定影響，旺季營收有所下滑。去年四季度，公司重新調整策略，堅持“以終端動銷為原則”，積極消化渠道庫存，目前，渠道庫存已恢復良性健康狀態。

　　對2025年有哪些具體策略來重振沖泡業務，蔣建琪表示，2025年，在產品端，公司將進一步推進奶茶產品的健康化升級，為消費者帶來更具“質價比”的產品。同時，公司將積極探索咖啡、即飲奶茶市場，進一步提升奶茶業務發展空間。在品牌端，公司將繼續強化當前的立體化品牌營銷方式，持續探索“內容營銷”，加強與消費者的溝通，傳遞公司產品內在價值，并推進品牌年輕化進程。在渠道端，公司將在持續打造現有渠道熱銷勢能的基礎上，積極開拓以零食量販渠道、會員店、餐飲渠道等為代表的新興渠道。通過多方面的努力，持續推動沖泡業務的發展。

　　另外，有投資者關注香飄飄即飲業務2024年在零食量販渠道取得的進展。

　　蔣建琪表示，2024年，公司對零食量販渠道進行了積極的探測。當前，公司直營合作的頭部零食量販系統的門店數量已經超過三萬家。此外，還有一部分零食量販門店通過經銷商進行覆蓋。在現有的產品中，Meco果茶、蘭芳園凍檸茶和奶茶類產品已經進入零食量販渠道銷售。為了更加貼合零食量販渠道的產品特點，公司已與萬辰系、很忙系、有鳴系分別推出了合作定制款產品，現處于探測試銷中，后續將持續觀察產品的市場表現。

　　2024年，香飄飄沖泡類產品營收22.71億元，同比降15.42%；即飲類產品營收9.73億元，同比增8%。該公司沖泡類產品毛利率為44.40%，同比稍有下滑，即飲類產品毛利率為24.88%，較上年增加6.47個百分點。

　　來源：公司公告

　　業績方面，2024年，香飄飄營業收入32.87億元，同比降9.32%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.53億元，同比降9.67%。

　　2025年第一季度，香飄飄營業收入5.8億元，同比降19.98%；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1877.5萬元，同比降174.47%，由盈轉虧。對業績變化，香飄飄提到，沖泡類產品銷售收入下降37.18%，即飲類產品銷售收入增長13.89%。

　　香飄飄稱，公司傳統固體沖泡奶茶業務占總體銷售收入比重仍較大，沖泡奶茶的銷售旺季主要集中在春節假期前，并且經銷商按慣例在春節前10-15日就完成春節期間的庫存備貨工作。春節假期結束后，沖泡產品即轉入淡季，工作重心轉換到快速消化渠道及終端的庫存。2025年春節時間為1月29日(2024年春節時間為2月10日)，公司在2025年一季度的旺季銷售時間同比上年有所縮短，導致1月份出貨同比上年下降較多。

　　香飄飄還提到，受到外部消費環境、消費習慣及消費需求的變化影響，公司傳統固體沖泡業務在本次旺季銷售承壓，2025年一季度受影響較大。

　　香飄飄表示，受2024年銷售策略變化影響，渠道端在2025年開始進入修復調整期。為應對公司傳統固體沖泡業務在當下階段所面臨的挑戰，公司開啟沖泡產品“健康化”新篇章，對標線下茶飲店產品創新研發“原葉現泡+液體鮮奶”健康化升級新品類，產品上市以來收到積極反饋，展現出較好的銷售潛力，但沖泡新品仍處在培育和蓄勢階段，目前銷售占比較小。(中新經緯APP)