中新經(jīng)緯6月16日電 (魏薇)618電商大促期間，多家銀行借著消費(fèi)旺季，推出各種優(yōu)惠活動(dòng)。

　　中新經(jīng)緯梳理發(fā)現(xiàn)，今年工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)銀行、招商銀行、浦發(fā)銀行、廣發(fā)銀行等多家銀行與電商合作，推出信用卡和借記卡優(yōu)惠活動(dòng)。整體來(lái)看，支付抽獎(jiǎng)、分期滿減、積分翻倍等仍是銀行信用卡的主要營(yíng)銷(xiāo)形式。

　　信用卡發(fā)力618

　　從5月起，電商平臺(tái)陸續(xù)進(jìn)入618大促，張?zhí)?化名)也開(kāi)始一路“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，最近她迷上了買(mǎi)黃金。“選擇信用卡分期支付可以減80元，疊加上平臺(tái)的優(yōu)惠券，算下來(lái)約730元/克。”張?zhí)镎f(shuō)。

　　中新經(jīng)緯梳理發(fā)現(xiàn)，近期，多家銀行針對(duì)信用卡推出各項(xiàng)活動(dòng)，主要包括支付抽獎(jiǎng)、分期立減、積分翻倍等。

　　以工行為例，在淘寶、京東、拼多多、抖音等線上平臺(tái)或華潤(rùn)萬(wàn)家、王府井集團(tuán)、佛羅倫薩小鎮(zhèn)、周生生等店鋪綁定工商銀行信用卡，刷卡滿足一定金額可以立減2.88元至200元不等。另外，在京東支付綁定工行銀聯(lián)信用卡，在京東商城“工商銀行以舊換新”專(zhuān)區(qū)購(gòu)買(mǎi)指定商品，選擇分期付款支付滿1000元、3000元、5000元分別立減40元、120元和200元。

　　招商銀行也推出了筆筆返現(xiàn)、分期滿減等618活動(dòng)。“掌上生活”App顯示，從2025年5月16日至6月30日，在京東或淘寶下單參與活動(dòng)的商品，選擇招行信用卡進(jìn)行分期支付，就有機(jī)會(huì)享受分期滿減優(yōu)惠。此外，2025年5月16日至6月20日，手機(jī)支付綁定并使用招行信用卡，單筆消費(fèi)滿18元，就可以在掌上生活A(yù)pp參與筆筆返現(xiàn)活動(dòng)。

　　廣發(fā)銀行“發(fā)現(xiàn)精彩”App顯示，該行除推出了單筆支付滿18元、最高可贏取6180元消費(fèi)金的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，還與淘寶、京東、拼多多等十大平臺(tái)推出了分期立減活動(dòng)。如在淘寶購(gòu)物使用廣發(fā)信用卡支付分期滿500元、1500元、5000元分別可減25元、75元和200元，在蘇寧易購(gòu)使用該行信用卡最高可享12期免息。

　　在蘇商銀行特約研究員薛洪言看來(lái)，銀行和電商平臺(tái)的這種合作是基于多方共贏的底層邏輯。他認(rèn)為，對(duì)銀行而言，借助電商真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景能擴(kuò)大客群觸達(dá)，有效提升支付渠道綁定率與交易規(guī)模，分期優(yōu)惠可直接拉動(dòng)信貸收入；對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，銀行的補(bǔ)貼降低了消費(fèi)者支付門(mén)檻，成為吸引用戶(hù)參與大促、提升消費(fèi)意愿和購(gòu)買(mǎi)能力的重要助力；對(duì)消費(fèi)者而言，立減、免息分期等優(yōu)惠切實(shí)降低了購(gòu)物成本，尤其為大額消費(fèi)減輕了壓力。

　　借記卡“提額”、立減活動(dòng)也來(lái)了

　　除了信用卡，銀行借記卡也推出支付立減活動(dòng)，有的銀行還提高了交易限額。

　　平安銀行微信公眾號(hào)顯示，今年5月15日起，該行已提高該行借記卡在財(cái)付通除理財(cái)場(chǎng)景外所有場(chǎng)景的快捷支付交易限額為單日20萬(wàn)元、單筆20萬(wàn)元(理財(cái)場(chǎng)景的快捷支付交易限額繼續(xù)維持現(xiàn)行限額單日5萬(wàn)元、單筆5萬(wàn)元)。

　　薛洪言對(duì)中新經(jīng)緯表示，銀行提升借記卡快捷支付限額，蘊(yùn)含著多重考量。一方面是為了適配大促期間大額消費(fèi)場(chǎng)景需求，近年來(lái)消費(fèi)者線上消費(fèi)金額顯著提升，尤其在電商大促期間家電、數(shù)碼、黃金珠寶等高單價(jià)商品交易頻繁，此前較為保守的支付限額容易導(dǎo)致交易中斷，影響用戶(hù)體驗(yàn)。另一方面，是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)演變的必然結(jié)果，早期銀行因風(fēng)控及流量爭(zhēng)奪等原因?qū)Φ谌�方支付限額有所限制，但如今用戶(hù)支付習(xí)慣已深度依賴(lài)主流平臺(tái)，銀行自營(yíng)場(chǎng)景逐步讓位于市場(chǎng)主流平臺(tái)，放開(kāi)限額成為其“借勢(shì)”增強(qiáng)用戶(hù)黏性的必然選擇。

　　還有不少銀行推出了借記卡隨機(jī)立減活動(dòng)。比如中國(guó)銀行借記卡用戶(hù)通過(guò)支付寶收銀臺(tái)選擇中國(guó)銀行借記卡進(jìn)行快捷支付時(shí)，可享受滿10元隨機(jī)減0.5元～6.18元的活動(dòng)。浙商銀行借記卡首綁可以領(lǐng)取最高5元+188元支付禮包，同時(shí)該行借記卡用戶(hù)在小紅書(shū)等平臺(tái)消費(fèi)，有機(jī)會(huì)享滿100元立減5元。寧波銀行用戶(hù)使用支付寶選擇該行借記卡，滿10元即可隨機(jī)立減，最高可減6.18元。

　　薛洪言提示消費(fèi)者，在享受支付便利與優(yōu)惠的同時(shí)，可重點(diǎn)關(guān)注三類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)。

　　一是涉及分期付款時(shí)，部分“免息”宣傳可能伴隨手續(xù)費(fèi)收取，實(shí)際年化利率可能較高，且滿減優(yōu)惠可能與高費(fèi)率分期綁定，提前還款還可能產(chǎn)生違約金，消費(fèi)者需仔細(xì)對(duì)比不同方案的總成本。

　　二是賬戶(hù)安全方面，快捷支付限額提升后，盜刷風(fēng)險(xiǎn)敞口相應(yīng)擴(kuò)大，用戶(hù)可通過(guò)銀行APP設(shè)置個(gè)性化交易限額或啟用大額交易驗(yàn)證功能。

　　三是注意理性消費(fèi)，涉及信用支付時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)理性評(píng)估自身償還能力，避免因分期優(yōu)惠導(dǎo)致過(guò)度消費(fèi)，防止債務(wù)累積。總體而言，消費(fèi)者在享受便利時(shí)需把握“看清條款、設(shè)定限額、量力分期”等原則，讓金融讓利真正服務(wù)于生活品質(zhì)提升。

　　(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者魏薇：weiwei@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

　　(文中觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。)

　　中新經(jīng)緯版權(quán)所有，未經(jīng)書(shū)面授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用。

責(zé)任編輯：羅琨 李中元