中新經(jīng)緯6月16日電 (董文博)剛剛過去的周末，江蘇省城市足球聯(lián)賽(以下簡稱“蘇超”)迎來了第四輪賽事。

　　隨著賽事熱度發(fā)酵，短短一個月，經(jīng)濟效益也在提升。開幕時僅擁有6家贊助商的“蘇超”，目前已有20家贊助商加盟，聯(lián)動多個行業(yè)企業(yè)，其中不乏一些新加入的上市公司。

　　“含金量”顯著提升

　　“蘇超”由江蘇省體育局與江蘇省各設區(qū)市政府聯(lián)合主辦，為期7個月，共85場比賽，分為常規(guī)賽和淘汰賽兩個階段，決賽擬定于11月2日進行。江蘇13個設區(qū)市各派一隊參加，既有職業(yè)球員，也有個體工商戶、大學生、高中生等業(yè)余球員。

　　今年5月10日，蘇超開幕式舉行。“V觀財報”(微信號ID：VG-View)注意到，蘇超官方微信當時公布，贊助商分為5類，總冠名商為江蘇銀行；官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商各一個，分別為國緣V3(今世緣酒業(yè)白酒產(chǎn)品)、卡爾美體育、喝開水(康師傅旗下包裝飲用水)；官方供應商兩個，分別為紫金保險、佳得樂。

　　6月13日，蘇超官方微信顯示，總冠名依舊為江蘇銀行，官方戰(zhàn)略合作伙伴增加了龍蟠科技、理想汽車、海瀾之家、京東、肯德基、安井食品6家企業(yè)。官方合作商變更為2家，分別為吾器酷體育、花紅藥業(yè)，卡爾美體育退出。官方贊助商增加中興努比亞、途虎養(yǎng)車、伊利、宇視4家企業(yè)。官方供應商新增喜力、小米2家企業(yè)，此外還增加了1家公益支持單位。

　　也就是說，相比蘇超開賽時僅有6家贊助商，目前最新的贊助商增至20家，“含金量”顯著提升。

　　來源：“江蘇省城市足球聯(lián)賽”官方微信

　　據(jù)澎湃新聞6月13日報道，蘇超整個賽季的官方贊助席位價格飆升至300萬元人民幣，即便如此，一定程度上卻是“一席難求”。

　　新一輪贊助商中，有不少來自江蘇本土的企業(yè)，例如，A股上市公司龍蟠科技注冊地址位于江蘇南京，主要從事車用環(huán)保精細化學品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，該公司表示，將為蘇超聯(lián)賽提供有力支持，并在賽事推廣、品牌聯(lián)動、球迷互動等多維度展開深度協(xié)作。

　　海瀾之家總部在江蘇無錫，業(yè)務涵蓋品牌服裝的經(jīng)營以及高檔西服、職業(yè)服的生產(chǎn)和銷售。對于“牽手”蘇超，董秘辦工作人員表示，“具體的合作內(nèi)容需要向相應的業(yè)務部門了解。”

　　安井食品主營速凍調(diào)制食品，總部位于福建廈門，在江蘇無錫、江蘇泰州設有生產(chǎn)基地。6月13日，安井打出了#蘇超歡聚有安井#的口號，宣布成為蘇超官方戰(zhàn)略合作伙伴。

　　此外，吾器酷體育注冊地址也位于南京，而京東創(chuàng)始人劉強東出生地為江蘇宿遷。不僅如此，還有一些企業(yè)選擇贊助賽區(qū)、球隊。

　　A股上市公司舒華體育6月13日在互動平臺表示，近期已贊助無錫隊參與江蘇省城市足球聯(lián)賽。此次贊助不會對公司經(jīng)營產(chǎn)生重大影響，請各位投資者謹慎投資，注意風險。公司將密切關注區(qū)域市場動態(tài)，積極把握體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇，推動業(yè)務增長。

　　6月16日早間，“V觀財報”致電舒華體育，在被問及與無錫隊的合作主要涉及哪些方面時，董秘辦工作人員表示，“暫時不太方便透露。”

　　江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團董事長顧曄表示：“贊助商通過自有傳播渠道為聯(lián)賽導入流量資源，聯(lián)賽平臺則為合作品牌提供精準曝光場景，實現(xiàn)品牌價值與賽事影響力的‘雙向奔赴’。通過‘資源互哺’的創(chuàng)新模式，提升聯(lián)賽商業(yè)價值與品牌傳播效能。”

　　中央財經(jīng)大學副教授劉春生接受“V觀財報”采訪時表示，江蘇經(jīng)濟比較發(fā)達，企業(yè)眾多，有著深厚的商業(yè)基礎，蘇超作為省級賽事能吸引全省乃至周邊地區(qū)的關注，為贊助商提供廣闊的區(qū)域市場。蘇超還擁有龐大的球迷群體，賽事通過媒體傳播互動，進一步擴大了影響力和傳播范圍，為贊助商提供了更高的宣傳平臺。

　　劉春生還提到了比賽周期。“聯(lián)賽通常有較長的比賽周期，能為贊助商提供持續(xù)的品牌展示機會，在整個賽季中可以通過球場廣告、球員裝備等多種形式頻繁出現(xiàn)，保持品牌在消費者眼中曝光度，有助于品牌形象的長期塑造。”劉春生說。

　　“文體旅”融合

　　蘇超的火爆是超出預期的。首戰(zhàn)鎮(zhèn)江市體育會展中心體育場涌入1.8萬人，第三輪比賽徐州奧體中心共計22198名觀眾，創(chuàng)下該球場多年紀錄。

　　上周末，因高考暫停的蘇超繼續(xù)啟動第四輪賽事。6月14日下午3點，揚州隊主場迎戰(zhàn)泰州隊，揚州體育公園體育場涌入20897名球迷，創(chuàng)揚州足球比賽上座率新紀錄。同一時間，淮安隊主場迎戰(zhàn)南京隊，淮安市體育中心體育場共有26018名球迷，是蘇超開賽以來最高上座紀錄。

　　6月15日下午4點，徐州奧體中心30823名球迷觀戰(zhàn)徐州隊主場對陣鎮(zhèn)江隊，蘇超單場觀賽人數(shù)首次突破3萬關口。當天晚間7點，連云港隊對戰(zhàn)蘇州，連云港市體育中心體育場涌入25619名球迷；晚間7點30分，無錫隊主場對陣常州隊，現(xiàn)場大屏顯示共有25655人觀賽。

　　江蘇省文化和旅游廳副廳長李川曾在蘇超新聞發(fā)布會上表示，將進一步聚焦足球聯(lián)賽等重大體育賽事，支持賽事舉辦地文旅部門和文旅企業(yè)積極參與、主動配套、靠前服務，在比賽期間策劃專題旅游產(chǎn)品，推出便民惠民措施，力爭把“流量”變成“留量”、把“客流”變成“游客”。

　　統(tǒng)計顯示，蘇超僅前三輪賽事便吸引超過18萬名觀眾入場觀賽，江蘇在“蘇超”聯(lián)賽期間發(fā)布了1800余項文旅活動、1300余項惠民措施，“足球+文旅+消費”深度融合的模式已成為蘇超特色標簽。

　　據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團預測，整個賽季將創(chuàng)造超3億元的綜合經(jīng)濟效益，平均每個城市增收2000余萬元。

　　南京商旅在互動平臺上直言，“蘇超”火爆出圈，帶動了江蘇省的文旅消費熱情，充分體現(xiàn)了體育賽事對經(jīng)濟活動的拉動作用，預計對南京旅游市場也將產(chǎn)生積極影響。

　　在劉春生看來，蘇超融入了楚漢之爭等文化元素，提升了賽事吸引力和獨特性。江蘇各地推出的門票加餐飲門票加景區(qū)等文旅大禮包，以及跨城交通接駁景區(qū)聯(lián)票等服務，打破了地域限制，實現(xiàn)了文旅資源共享與客流互導，構建區(qū)域協(xié)同發(fā)展的消費新生態(tài)。

　　對于其他地區(qū)而言，劉春生認為，可以借鑒蘇超的經(jīng)驗，深入挖掘本土文化，將其與體育賽事結合，打造特色賽事IP，為游客提供獨特的文化體驗。整合“文體旅”資源，創(chuàng)新消費場景，加強區(qū)域合作打破行政壁壘，提供一站式服務，實現(xiàn)資源化配置和共享，形成集群效應。(中新經(jīng)緯APP)

　　(文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)

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