業內專家談中國小游戲“出海熱”：未來發展仍待觀察

　　中新網成都10月30日電 (記者 岳依桐)“今年小游戲‘出海’很火熱，這一趨勢應該是剛剛開始，能發展到什么程度還取決于海外小游戲平臺的搭建，未來走勢仍有待觀察。”10月30日，全球營銷衡量與體驗管理平臺AppsFlyer大中華區總經理王瑋在成都接受中新網記者采訪時如是說。

　　小游戲是以小程序為載體的新游戲產品形態，具備無需下載、即點即玩、體驗輕便等特點，近年來風頭正勁。中國音像與數字出版協會發布的《2024年1—6月中國游戲產業報告》顯示，2024年上半年，小游戲收入166.03億元，同比增長60.5%。其中內購產生的實銷收入90.98億元，同比增長81.56%；廣告變現收入75.05億元，同比增長40.75%。

　　在王瑋看來，小游戲火爆的背后是游戲產品輕量化的大趨勢。用戶傾向于花更少的時間獲得游戲體驗；對從業者而言，小游戲的開發門檻、投放成本相對較低，試錯成本也更低。同時，系列隱私新政的推出，對于中重度游戲的影響較大。“近兩年來重度游戲‘出海’情況整體有所下滑，輕度游戲反而有增長。”

　　王瑋指出，微信等平臺擁有大量的現成用戶，小游戲依托此類平臺進行創新嘗試的路子“基本已經跑通了”，目前國內的小游戲生態十分成熟，而下一步自然而然就是嘗試“出海”。

　　“但海外小游戲的發展仍處于一個更早期的階段，還沒有類似微信的平臺作為小游戲的集中入口，相對來說更加分散。”王瑋談道，在此背景下，小游戲“出海”的未來發展情況仍有待進一步觀察分析。(完)