中新經緯1月26日電 題：沉浸式文旅蓄力待發

　　作者 吳麗云 北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院教授

　　陳紅 北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院、旅游科學學院

　　近年來，大數據、AI(人工智能)、VR(虛擬現實)、AR(增強現實)、MR(混合現實)等技術正在與文旅日漸融合。游客對參與、體驗、個性表達的需求不斷增長，基于科技融合和文化創意的沉浸式文旅迅速崛起，成為旅游行業發展的新熱點和新趨勢。

　　沉浸式文旅強調游客在旅行體驗中的沉浸感和獲得感，既可以從生理層面全面激發游客的觸覺、嗅覺、聽覺、視覺等感官感知，也可以從精神層面激發游客的深度情感共鳴，全面提升游客身心的體驗質量。中國旅游研究院發布的《全國智慧旅游發展報告2024》顯示，智慧旅游沉浸式體驗更加多元，85.5%的游客體驗過沉浸式旅游活動。從規模來看，中國信息通信研究院發布的《2024年智慧旅游圖譜研究報告》顯示，我國智慧旅游經濟總體規模從2019年的4329億元增長到2023年的10382億元，5年間增長了1.4倍。需求端的旺盛與供給端的豐富，共同推動沉浸式文旅向更加專業、更加多元、更深體驗的方向發展。

　　沉浸式文旅主要可分為兩類，一類是基于科技創新而形成的沉浸式文旅業態，即基于5G、AI、VR、MR、XR(擴展現實)、邊緣云計算等相關技術，結合文旅消費需求，形成的可以全面調動游客感知器官的沉浸式文旅業態。游客在體驗中有強烈的身臨其境之感，有深度的參與，可以讓游客獲得獨特而難以忘懷的文旅體驗。從美國的The Void主題樂園，澳大利亞的Zero Latency主題樂園，日本的Immersive Fort Tokyo主題樂園，再到國內的SoReal樂園，基于科技應用而打造的沉浸式文旅業態，倍受年輕人歡迎。

　　另一類是基于文化創意創新而形成的沉浸式文旅業態，其內核是文化內容設計以及游客的深度參與體驗。這類沉浸式文旅業態尤以沉浸式演藝為代表。沉浸式演藝改變了過去游客只是作為觀眾的旁觀者角色定位，將游客參與融入到內容設計中，游客在部分環節，既可以是場景的一部分，也可以成為推動劇情演進的輔助角色，沉浸式演藝打破了表演舞臺與觀演空間的邊界，讓游客成為內容的共創者，極大地激發了游客的參與興趣，也讓游客體驗變得更加深刻。

　　沉浸式文旅的未來發展趨勢可重點關注三個方面：一是沉浸式業態與多文旅場景的深度融合，從景區、街區、樂園到綜合體，沉浸式文旅業態在賦能文旅產業發展中將發揮更大作用。二是基于技術和創意的綜合性沉浸式文旅業態將更加普遍�？萍寂c創意的融合將最大限度地滿足游客從感官到精神的沉浸式感知，全面提升游客的旅游體驗。三是技術和創意的應用將會更加深入，有更多的新技術融入，而社交、互動、參與等也將更加契合游客的文旅消費需求。(中新經緯APP)

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責任編輯：宋亞芬