【宅男財經｜專家面對面】LV(路易威登)8月1日起全線漲價。

　　中新經緯記者從LV客服處了解到，目前LV是全線產品漲價，價格需要以官網頁面為準，是中國大陸地區的統一售價。當被問及為何調價，該客服表示：“調價也是為了全球的需求”。

　　日前，LVMH集團公布2025年上半年業績顯示，凈利潤同比下跌22%至57億歐元；二季度時裝與皮具部門有機銷售下跌9%，市場預期為7%。按部門來看，LV和Dior所在的核心時裝皮具部門營收與利潤均出現下降，上半年有機收入下滑7%至191.2億歐元。

　　據媒體報道，2025年來，LV已進行兩次漲價，此次第三次調價后，部分產品的漲價幅度將超過2000元。

　　時尚產業分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄對宅男財經分析，LV業績低迷的原因大概有幾點：一是季節的差異，春夏季奢侈品銷售額占比較低，秋冬占比較高，因為春夏季產品價格較秋冬季產品低；二是，從當下整個鞋服市場來看，運動戶外產品成為消費趨勢，戶外類、輕奢類品牌消費逐漸成為生活常態；三是，目前中國是線上線下互聯互通的商業模式，雖然國際奢侈品也會投入一些精力做線上的流量營銷，但是遠遠低于線下的布局，它們忽略了電子商務體驗端和平臺經營工具的介入。

　　程偉雄還提到，奢侈品銷售低迷的狀態也是一個市場周期，周期存在忽高忽低。奢侈品有一定的保值價值，所以消費者感知過新鮮東西之后，最終會回歸(奢侈品)。

　　為何LV業績慘淡卻又持續漲價？程偉雄認為，奢侈品具有金融屬性，高價才能體現出品牌價值、身份的象征，體現品牌的稀缺性。“對于消費者來說，奢侈品保值，他們買漲不買跌，如果不停降價，就不保值了，這幾乎是奢侈品(營銷)的套路。”

　　程偉雄稱：“奢侈品會用各種理由漲價，包括成本上漲等，實際上是通過不斷調價，讓消費者覺得買這個東西物超所值。”

　　(責任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財經出品)